站在中原看中国，山河辽远，文化蓬勃。从《国家宝藏》到《典籍里的中国》，从《清平乐》到《知否知否》，从《紫禁城上元之夜》到《唐宫夜宴》，文化作品如雨后春笋层出不穷。中原作为黄河文明的中心，凭借其一脉相承的裴李岗文化、仰韶文化、中原龙山文化、二里头文化、夏商周三代文明频频出圈，成为焦点热题。

海伦·凯勒在《假如给我三天光明》一书中写道：“这一天，我将向过去和现在的世界匆忙瞥一眼。我想看看人类进步的奇观，那变化无穷的万古千年，怎么能被压缩成一天呢？当然是通过博物馆。”一座座博物馆是一部部物化的史志，也是基于城市对于自身记忆的追溯与整合。那些原本独立存在的、镌刻着时代烙印的物件，在博物馆里被精密、确凿地链接成时光的脉络，历经沧桑而不竭，在世代传承里光华万变，薪火相传。

传统文化就像一个不断吐故纳新的生命体，只有跟时代和鲜活的人生建立了紧密的共生关系才能不断繁衍。它既是深沉厚重的民族底色，也是人人都能体味的“生活家常”。无论是陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字，还是埋在地下的文物，与现代智慧碰撞后形式万千，盛世文化当代表达。一座座古城复兴、一个个小镇崛起，遥远的故事历经千年流传，在中原大地上风雅重现。面对这些历史的馈赠、民族的瑰宝，人们可以去体验、去触摸、去观看、去感知，甚至去演绎，用自己的智慧去解读、再转化，推动美育兴国、文化强国。我们应该站在更宽广的时间轴上去看待这些文化现象与文化作品，它们“千人千面”“万人万景”，存于历史，更活在当下。

本期《建业》将进行一次文化寻根行动，试图触摸中原文化持续发热发亮的能量源，从历史中寻找答案，从博物馆里寻找答案，从产业发展中寻找答案，探寻远古文化迸发的新活力。

当我们双脚踏在这片土地上的时候，自能感受五千年文化的千斤之重，又能在传承中汲取古老智慧的源泉。功在当代，利在千秋，我们既遵循历史，又充满想象，书写着关于过去、现在与未来的文化史诗。

从百年党史中汲取前行的力量。

——在党史学习教育动员大会上，习近平总书记提出“学党史、悟思想、办实事、开新局”的总体要求，强调全党同志要做到学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行。新华社评论指出，扎实推进党史学习教育，最根本的是深刻领会、贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和部署要求，确保高标准高质量完成学习教育各项任务。

南水北调工程事关战略全局、事关长远发展、事关人民福祉。要从守护生命线的政治高度，切实维护南水北调工程安全、供水安全、水质安全。

——5月13日至14日，习近平总书记来到河南省南阳市考察南水北调中线工程并主持召开推进南水北调后续工程高质量发展座谈会。求是网对此发表评论，南水北调工程功在当代，利在千秋，这项国之大事、世纪工程、民心工程，必将在中华民族伟大复兴的征程中刻下不朽的印记。

我们鼓励民营企业发展，党和国家在民营企业遇到困难的时候给予支持、遇到困惑的时候给予指导，就是希望民营企业放心大胆去发展。

——4月26日，在广西考察调研的习近平总书记来到柳州螺蛳粉生产集聚区，点赞“小米粉大产业”，鼓励民营企业进一步发展壮大。对此，央视网发表评论，这背后离不开一大批民营企业和企业家的探索和追求，离不开广大劳动者的智慧和劳作，更是中国经济韧性足、内生动力强的生动诠释。民营企业要增强信心，进一步弘扬企业家精神、工匠精神，心无旁骛，专注主业，创造出更多的一流产品、一流产业。

“6%以上”增长目标，中国经济展现光明前景。

——3月5日，政府工作报告提出，今年“国内生产总值增长6%以上”。人民日报对此发表评论，中国以今年6%的底线增长目标，向世界表明推动经济持续复苏的决心和信心。我们有理由相信，今年中国经济增长将在6%的底线上取得更好成绩，为“十四五”开局起步打下坚实基础；放眼长远，“十四五”时期中国经济将行稳致远，在保持合理增长的同时实现高质量发展。

打开典籍，对话先贤，知道我们的生命缘起何处，知道我们的脚步迈向何方。

——《典籍里的中国》节目第一期《尚书》开篇，主持人撒贝宁便道出了这档节目的真谛。最近，它成为现象级文化亮点，并带动“典籍热潮”，其创新之处在于，以戏剧化的结构和影视化的表达对典籍进行了可视化、故事化、直观化的艺术转码，让那些沉淀着历史烟云、凝结着先贤智慧的文字、故事、文物、遗产“活起来”“热起来”。

支付宝发布全国十大最能“买”县城，郑州中牟居第一。

——支付宝平台发布的数据报告显示，五一期间，全国景区交易额较2020年同期上涨200%，酒店住宿等行业增长翻倍，甚至远超2019年同期，强势反弹。消费从城市渗透到乡村，三、四、五线的人群出游消费占比近六成，撑起了节假经济的半边天。郑州市中牟县的消费笔数位居全国县域第一，成为全国最能“买”的县城。

今年的“清朗”系列专项行动将“饭圈”乱象列入整治重点，“严厉打击网络暴力，引发网络粉丝群体非理性发声、应援等行为”。

——人民日报评饭圈乱象：账该好好算一算了，选秀节目打榜倒牛奶事件，再把“饭圈”乱象置于聚光灯下。国家网信办回应称，有自己喜爱的艺人，欣赏他们的作品，关注他们的动向，对他们表达支持，如果这些行为都在道德和法律范围内，那也并无不妥。问题是，“饭圈”衍生的一些乱象大大超出了这个范围，不断引发纷争，“饭圈”的畸形发展已经影响到社会秩序，影响到青少年的健康成长，有关部门理应警惕并及时出手。

网络热词：内卷。

——本意指人类社会在一个发展阶段达到某种确定的形式后，停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象，当社会资源无法满足所有人的需求时，人们通过竞争来获取更多资源。很多高等学校学生用其指代非理性的内部竞争或“被自愿”竞争，现指同行间竞相付出更多努力以争夺有限资源，从而导致个体“收益努力比”下降的现象，可以看作是努力的“通货膨胀”。专业人士指出，发展中出现停滞阶段很正常，关键是要有效地进行理性竞争，呼吁相关行业正视非理性的“内卷”现象，积极探索“去内卷化”的改革之路。

新一代信息技术飞速发展，社会进入万物智联时代，云计算、大数据、人工智能等技术的发展，也推动着企业数字化建设向数智融合方向转型。站在浪潮前沿，瞭望时代动向，或许可以从这些资讯中揭开“数智化”一角。

2021年以来，数字化转型迎来新一轮政策力挺。今年的政府工作报告明确提出，加快数字化发展，打造数字经济新优势，协同推进数字产业化和产业数字化转型。“十四五”规划纲要将“加快数字发展，建设数字中国”独立成篇，从打造数字经济新优势到加快数字社会建设步伐，从提高数字政府建设水平再到营造良好数字生态，勾画出未来五年数字中国建设新图景。

2021年2月，国务院国资委印发了《关于加快推进国有企业数字化转型工作的通知》，系统明确国有企业数字化转型的基础、方向、重点和举措，引导国有企业在数字经济时代加快改造提升传统动能、培育发展新动能。

工业和信息化部在2020年年初发布的《中小企业数字化赋能专项行动方案》指出，以新一代信息技术与应用为支撑，以提升中小企业应对危机能力、夯实可持续发展基础为目标，助推中小企业通过数字化网络化智能化赋能实现复工复产，增添发展后劲，提高发展质量。

具体来说，是通过“四个一批”来推动中小企业数字化转型：一是广泛征集推广一批面向中小企业技术力量强、服务效果好的数字化服务商和优秀数字化产品和服务。二是总结推介一批数字化赋能标杆中小企业的实践案例。三是组织“创新中国行”、中小企业数字化赋能高端论坛等一系列的活动，推动供需对接，推广各种数字化产品的应用。四是开展一批数字化、网络化、智能化的技术培训。

未来企业增长的新密码，体现为创造性的新组合所带来的增长效应，也可以称为数智化增长的新公式，新时代企业增长的动力来自于四个核心要素。

一是消费者资产。企业需要从以产品为中心转向以消费者运营为核心，能在多大程度实现对全域会员的数字化运营，提升多端跨场景的全域获客、全域洞察和服务能力，就能在多大程度上掌握竞争的主导权。

二是产品力。传统的产品力主要体现为功能和性价比的竞争，未来则将来自更多的消费者体验、参与感、个性化、服务化等因素，为实现这一产品力的提升，需要构建一套基于消费者洞察的、数字技术驱动的新品创新体系。

三是组织力。组织转型是数智化转型最具挑战性的工作，今天，新的组织模式正在快速迭代，完全适应新时代的组织理念、模式、架构、机制仍在探索中，但大中台+小前端、组织液态化、激发员工无限潜能、培育创新文化等，必将是打造未来组织的重要方向，其核心就在于从管理型组织演进为赋能型组织。

四是数智力。随着新型数字基础设施安装进入加速期，任何一家企业的发展，都将经由业务数据化与数据业务化之路，基于数据中台走向全面的数智化，并赋能消费者运营、产品力和组织力的提升。

京东智联云打造的通用对话与交互技术平台，支撑上亿级流量，具备高并发、弹性伸缩、高鲁棒性、高扩展性等特点，可以实现不同业务场景的快速复制。搭配完整的生态运营运维工具，在面对大规模突发事件时能够做到快速响应和稳定支撑，支持快速构建和部署应用。同时，支持不同版本私有化部署，提供多种终端触达方式，具有灵活对接业务系统的扩展能力，从而为企业提供更可靠、更具个性化、体验更佳的整体方案。

京东不仅只限于零售，而是在零售之外开展更多的布局，朝着“以供应链为基础的技术与服务企业”转变，目前智能客服除了在京东业务被广泛应用外，还打造了市政、金融、运营商、能源、交通等多个行业级解决方案。历经7年千锤百炼的技术打磨及618、双11等高压实战场景考验，作为京东集团技术与服务的核心输出通道，京东智联云将基于全场景、全流程的产品矩阵，持续为各个行业输出全栈AI能力，帮助客服实现从成本中心到价值中心的转变，推动智能服务不断升级。

2021年，随着我国国民经济持续稳定恢复，文化消费需求进一步释放，文化产业规模持续扩大，文化市场复苏态势不断巩固，“文化+”新业态成为主赛道，各地涌现出“文化产业创意园区”“艺术表演剧场”“民营书店与博物馆”等，成为中国经济的微缩景观。

在这个时代，文化既是深沉厚重的民族底色，也是人人都能体味的“生活家常”。面对这些历史的馈赠，民族的瑰宝，人们可以去体验、去触摸、去观看、去感知，甚至去演绎，用自己的智慧去解读、去转化，这就是美育兴国、文化强国。让流传千古的诗词歌赋再度流行，让沉睡在史书上的那些帝王臣民、文人志士，在这个时代再活一次……

黄河文明的血脉在流淌，东方古国的基因在传延，我们应该站在更宽广的时间轴上去看待这些文化现象与文化作品，他们“千人千面”“万人万景”，存于历史，更活在当下。

本期《建业》将进行一次文化寻根行动，试图触摸中原文化持续发热发亮的能量源，从历史中寻找答案，从博物馆里寻找答案，从产业发展中寻找答案，探寻远古文化迸发的新活力。

一

我们不难想象，在古代，撇开战乱和灾荒，我们中原人的许多先祖都是很会生活的人，例如东周、后汉、隋唐时期的洛阳城，例如宋时的开封，等等。太平年代的政治、经济、文化中心，一定更容易为人们廓开如孔子所说“志于道，据于德，依于仁，游于艺”的生活空间。

每个现代人心目中都住着一个或几个古人，老子、孔子、庄子、苏秦、范蠡、曹操、杜甫、白居易、李商隐、范仲淹、苏东坡、李清照……作为老乡，他们总是在我们情绪激烈时于内心悄无声息地出现，陪我们哭，伴我们笑；我们所生活的这片土地，假如你伫立着俯望，会发现一砖一瓦都镌刻着历史风云，一草一木都吐纳着文化气息，而且不难断定，亘古延绵的文脉一直在我们脚下如树根一样蓬勃贲张，它等待着哪一天破土而出，蔚然而成森林，再次书写又一次文化复兴。

很幸运的是，今天的我们，等来了这个机会。盛世“修文”，当我们终于摆脱了贫穷和饥馑的旧阴影，终于迎来了小康和富足的新生活，突然发现那些伟大的历史传统在身边复活了，那些强大的文化基因开始具体作用于意识和行动，让我们以现代“中原人”的身份，开启从物质到精神层面的富有尊严感、多彩性的生活。

河南优秀传统文化“破圈”，正逢其时。 “厚积而薄发”“千呼万唤始出来”，等同的不就是“北方有佳人，绝世而独立，一顾倾人城，再顾倾人国”的境界吗？所以，“老家河南”文化宝藏的大门，现在才刚刚打开，她会让更多“为文化所化之人”，来这里寻根或寻宝，以款款深情进入那一条条宽敞而深邃的历史隧道。

二

多年来，我就一直在这些历史隧道中穿梭游历。因为常写财经报道，所以在文化领域，重点关注的就是文化产业。

2006年以后数年，河南文化产业曾迎来一段井喷期，一系列文化现象、一个个文化产业项目伴随着“由文化大省向文化强省跨越”的战略而风生水起。这其实就是我们今天迎来文化春天的前序，也是我们探索文化和文化发展规律、从最初的狂热到后来的理性所必须经历的准备过程。

印象中，“一部中国史，半部河南史”的理念就是那时期提出的，“黄帝故里拜祖大典”、“世界传统武术节”、“中原文化宝岛行”、以“优秀河南人”为河南正名等活动就是那时期举行的，一些文化工程就是在那时期落地的，但不可避免，我们的许多文化遗迹还处于早期的保护性开发过程，不少文化项目的创新性研究、实施，还有失粗糙、肤浅和劲道不足，缺乏社会协同性。

以今天的眼光来看，那时期我们还没有实现“文”与“旅”的有效结合、“文化”和“文化产业”的内涵统一，还没有打造出从“文化IP”到“文化产品开发”再到“文化平台运营”的多维度支撑体系。一句话，上面多唱独角戏，真正的市场运营组织和手段还比较缺乏，这就导致我们的文化呈现与基层群众的生活需求有点“隔”，难以入心，当然也就难以买账。

大的转机，很快出现。总结起来看，先是国内互联网界、地产界巨头纷纷入局抢占文化或文旅产业版图，而后是大数据时代商业平台孵化文博IP产生拉力，最终由国家政策大力扶持文创产业发展，实现“文化强国”的战略目标。市场力量真正成了主导，集产品设计、材质、工艺、技术、包装等在内的定制化大数据供应链平台逐步形成。

以故宫博物院为代表的文博文创和以淘宝、天猫等平台为代表的电商平台文创，它们所发挥的先期引领作用有目共睹：2013年，故宫以颠覆性的“卖萌”姿态走上超级网红之路，各种文博文创产品自此成为遍地开花的爆款产品，全国各地博物馆纷纷上线触网；2016年12月，国家文物局联合国家发改委、科技部等多部委印发《“互联网+中华文明”三年行动计划》明确提出，鼓励各类各级文化事业单位走上互联网平台，更好地把中华文化传承下来；2017年开始，淘宝、天猫平台的文创产品成交规模呈爆发式增长，2019年比2017年增长了3倍，两家平台博物馆旗舰店的累计访问量16亿人次，是全国博物馆线下接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是90后。

以河南博物院、开封博物院等为代表的河南省属博物馆文创，就是在此背景之下发轫的；洛阳近几年提出打造“东方博物馆之都”，其目的，也是要将过去“深宫大院”里高冷、神秘且古老的存在，以鲜活的姿态呈现于世人面前。

除此之外，在文化IP开发过程中，容易被人忽视的是各类地产商和文创产业专业人员所产生的作用力。特别是那些有转型冲动的地产商，他们或进军旅游地产，或拓展文娱事业，或构造“新生活+”服务体系，都能够调动充足的资本、人才和其他社会资源，来构建文旅产业新高地。省内外的建业、融创、美盛、银基等，在这上面的探索和成就，我们有目共睹。

与此并不同步的倒是我们城市的IP打造和景区文创。在河南，不少城市面对着自身文化元素多而杂的局面，往往忽视外界认知，眉毛胡子一把抓，没有重点，顾此失彼；一些名胜景区近几年纷纷陷入经营困境，其中一个重要原因就在于它们只注重单一的自然景观的建设，只在乎“门票经济”，而忽略了景区文化内涵的提升和相关文旅产品的差异化、多层次开发。

好在，我们这里的转机也正在出现。它集中体现在各个城市、各个主体的文创意识正在觉醒，那些丰富而厚重的历史文化资源，已借助科技、网络和创新的力量，与我们日常的新生活场景更亲切、更紧密地互融互通，成为物质消费和精神消费的新趋势。

其势凶猛。

三

文化是城市的灵魂，体现一座城市的特色与竞争力，也体现城市市民的精气神。

卡尔维诺在《看不见的城市》中说：”你喜欢一个城，不在于它有七种或七十种奇景，只在于它对你的问题所提示的答案。城市犹如梦境：凡可以想象的东西都可以梦见。”我们去杭州、苏州、成都这些城市，目之所及，一个路灯、一座汽车站牌都充满了文化细节，一条街道、一湾河流也流淌着历史记忆，长期沉浸其中，每个市民怎么不愿意承认自己是一个伟大文明传统的守护人和传承人？他们怎么不会产生强烈的心灵归属感和公共意识？

近些年，河南文化以其厚积薄发之势，正在不断“出圈”，不少文化工程和文创产品甚至成为魅力持久的网红项目。

比如以二里头、大河村、河洛古国等为代表的文明探源和考古项目，它们正为中华民族的“文化自信”产生强有力的支撑；比如洛阳、郑州、开封等城市联合推动的“三座城，三百里，三千年”文化旅游带项目，已变成讲好“黄河故事”“河南故事”的新载体；比如今年春节骤然爆火的《唐宫夜宴》节目，借助现代影视、舞美、AR、传播技术，产生强烈视觉冲击力，把河南深厚文化积淀的张力充分展现出来；比如近几年声名鹊起的建业“电影小镇”、新郑“黄帝千古情”、济源“老兵工厂”、修武“乡建美学”等文旅、歌舞、民宿项目，以丰富多彩的审美体验，带人步入多维精神文化享受空间。

让传统文化的传播和发展契合时代潮流，让厚重的历史变得新奇有趣、时尚多元，与当代社会生活有机融合，满足年轻人百变的个性追求，这是这些项目取得成功的关键因素。

不过，综合来看，河南文化及文化产业的发展还存在品类、区域、内容等方面的不平衡、不充分现象，还存在创新、人才、供应链及平台建设等方面的短板，大文化、大旅游、大文创的整体优势还未充分挖掘和发挥。

不久前，中国国际经济交流中心副理事长、河南省原副省长张大卫在洛阳举办的一次论坛上，感慨西安的大旅游、大文化建设让他感到很震撼。有一次下雨，他散步到秦二世胡亥的陵墓区，“没想到胡亥还有陵墓区，里面做得非常好。通过群雕和博物馆建设，李斯、赵高、扶苏等历史人物在里面都激活了”。他的期望是，西安对每个文化的细节和文化的元素都深入发掘，“河南还要认真去学习”。

四

是的，大的宏观叙事之下的细分主题、灵动细节和动人故事，是我们常常缺乏的：为什么一进博物馆，面对的仍旧是高古、冷峻的“不会说话”的文物？为什么就呈现城市风貌和市民精神的艺术创作来说，我们一直没有产生多少属于自己的经典性小说、戏剧、电影和其他文艺作品？为什么一块出现了那么多历史文化名人并盛产“唐诗”“宋词”“诗经”“汉赋”等艺术文典的土地，到了今天不再“故乡温故流传”？

“星星之火”，目前还没有完全“燎原”。《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》等节目今年年初虽然爆红，但截至目前已暴露出后续原创能力不足、商标等知识产权保护不力、政企协同失调、文创平台供应链建设滞后等方面的问题；进一步引申，河南在两汉、三国、唐、宋等历史本体的文艺创作资源十分丰富，但有关城市在场域文化、场景再现的建设上明显乏力，诸多大型古建筑工程、文化主题公园仍失之于粗糙和草率。

当前，许多文化产业项目的独立经营仍成问题，如果不与地产开发、实业经营和政策补贴相结合，其自负盈亏和可持续发展即无法实现。大量的中小文创项目也步履艰难，多数情况下离不开政府扶持。

故宫博物院原院长单霁翔曾提出“文化产品不仅要有文化，更要有创意”的观点，此问题的实质，则在于文化、文创产业的高素质人才短缺。当前，许多地方已出现文化产业从业者的聚集群落（文创园），或形成平台型供应链，但是，它们的发育发展多呈初级形态，远达不到文化、文创和文旅产业快速发展的需求。

这就对这个领域的专业培训和教育、对引进外地高素质文创人才的机制建设提出了相应要求——一个文化资源大省如果想成为一个名副其实的文创、文旅、文化产业强省，那么必须尽快补上这一短板，缩短与发达城市之间的距离。

而我们当务之急要做的是，鼓励文化专家走出书斋、走向市场，推动各级官员学习、研究文化和文旅产业，还要以官方引导为辅、市场操作为主，面向全国建立完善的文创产品供应链大数据系统。如此多管齐下，或能对现实困境缓解一二。

针对文化消费，河南约1亿人口，本身就是一个基数巨大的“内需”市场。但不少人在河南运营文化产业，往往存在一个误区，那就是总认为外省人或出门在外的“老家人”，才对河南的文化产品具有强烈兴趣和需求。这种看法存在偏差。深圳某文化企业的“欢乐世界”项目分布于全国10多个城市，但近两年还在保持盈利的项目，只剩下了郑州；杭州宋城集团在郑州落地开演“黄帝千古情”大型演艺节目，至今场场爆满；建业集团携手著名导演王潮歌倾力打造只有河南·戏剧幻城项目，自立项以来就呼声甚高，被外界视为向世界展示河南文明、河南故事、河南精神的扛鼎之作。

这些都说明，河南对文化和文旅产品的需求，近来一直都处于稳定期、上升期，只要这些产品质量上过硬，有丰富的体验度和历史文化内涵，不少人还是很买账的。

因为在骨子里，他们都是已经“文化觉醒”的河南人。

【作者简介】

周健，河南改革发展研究院院长，上海财经大学500强研究中心研究员。

“文物”是会说话的历史，是洞悉远古与现代的文化密码，是每个人血液里流淌着的民族基因，世世代代的人们站在巨人的肩膀上撷取历史长河中的文化留声，赋予其新的回响。一场让沉睡千年的文物“复活”的大任，扛在我们每个人的肩上。

我相信文化传播的力量，什么叫文化创意产品？就是要深入研究人们的生活，随着他们生活需求研发产品；深入挖掘自己的资源，实用性和趣味性相结合，才能产生受欢迎的文创产品。人们对故宫宫门文化印象很深，我们就做了故宫抱枕，480种不同款型的手机壳、“正大光明”的充电器、朝珠耳机、为儿童研发的拼装玩具……冰库100多年没有用了，已经废了，我们发现一个门洞做餐厅挺好的，人们可以一边就餐一边欣赏故宫神奇的建筑……中国的传统文化博大精深，博物馆并不应该是落着尘埃、沉睡千年、毫无新意的古董，而应该挖掘本地区本博物馆的特色，出品特色节目和文创产品，激发博物馆的内生动力，带动文化产业持续健康发展。

疫情给全球各大博物馆，都带来影响。人们看展览的方式不得不改变，如何改变，如何运用新的方式，使观众一如既往地和博物馆有一种呼应。最初各家博物馆推出的云看展，以虚拟展厅的方式，通过屏幕，360度观看，确实有身临其境的感觉。当然后来很多博物馆用语言详细介绍明星展品，给线上观众带来视听的双重享受。再后来很多博物馆又推出云直播，讲解员和志愿者带着观众，领略展厅的风采。这些都是各大博物馆在疫情中创新的亮点。云看展，不存在地域时间以及旅游预算的限制，我想不久的将来，即便博物馆开放了，用云展的方式去和观众沟通同样有它的意义。

《如果国宝会说话》希望建构一个中华文明的视频缩影，说唱BGM、二次元画风、电脑编程技术……新技术可以是解读古老技艺很好的方式。这并不是一味讨好年轻人，但是要了解他们的心态，了解他们的语境习惯，同时需要生动叙事、有审美视角。从早年的《鉴宝》《我在故宫修文物》，到如今的《国家宝藏》《如果国宝会说话》，文博类节目正悄然变得接地气，片子做出来要让十几岁的孩子也能看懂，这是美育产品。在创作中，需要准确去抓住中国传统艺术的精髓，并且思考中国古典审美意境如何用现代叙述方式和技术来表现，以多异解释统一，用当代诠释古老，将我知变成我能。

《唐宫夜宴》讲的是大唐盛世的景象，作品的来源也是从我们的博物馆当中提炼的，如果去过河南博物院的话，会看到一组唐三彩的乐俑，乐俑身穿的服装就是以黄色和绿色为主。我们要还原本真，还原当时唐俑流传下来的文化。如果给予她们生命，她们能告诉我们什么，能给我们讲一些什么样的事情？按这个思路开始创作。当赋予每个人物生命后，她们有了自己的性格，小姐姐们有的噘着小嘴，有的耍小心思，有的站错队了……这是通过我们当代人的审美，去讲述那个时代的事情。节目能带来强烈的文化自信，民族的骄傲感和认同感。这些萃取的文化精髓会融入到我们今天的生活中，情感里，血脉里，甚至是行为中。

习近平总书记在视察黄河博物馆时指出，要推进黄河文化遗产的系统保护，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值。我们将牢记习近平总书记叮嘱，积极弘扬黄河历史文化，讲好“黄河故事”，传播水利科学知识，宣传人民治黄成就，不断丰富完善“维护黄河健康生命、促进流域人水和谐”治黄思路与举措，让黄河更好地造福中华民族，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。

“云纹铜禁”的纹饰摇身变成了行云流水的首饰系列；“妇好鸮尊”化身为茶具、T恤、钥匙链等日常生活用品……“豫博文创”把“高冷文物”生动有趣地跟现代生活连接起来。跟以前简单授权开发文物不同，现在所有文创产品均由文创部门主导开发，并参与到产品创意、设计、生产等全链条开发过程，文物元素提取差一点点都不行，这也是出现爆款的真正原因。我们最终目的是希望观众把“博物馆记忆带回家”，让更多的人了解中华文明、了解河南文化。我们也会与众多优秀文创企业合作，搭建起“智库平台”，涉及创意设计、生产销售和售后服务等各方面资源。未来，将帮助更多企业开拓市场渠道，形成多方共赢的局面。

中原大地的历史文化底蕴十分丰厚，怎么能让非遗艺术更好的传承和发展？我认为非遗必须融入当代人生活。比如木版年画、刺绣，原本都是日常生活实用品，后来随时代的发展，它们从生活走向艺术化，但它们的传承不能脱离生活，因此必须把非遗活态化传承，进行创造性转化、创新性发展，转化为符合当代人审美的艺术形态，这样才能让更多人接受和欣赏。另外，也要让非遗走进校园，让我们的下一代感受到中华传统文化的博大精深。

虽然大部分时间，兵马俑都恢复了铅灰色，但是铅灰色不是冷冰冰的颜色，它是有温度的。有一次，我拍着拍着，一抬头，看见了兵马俑的脸上有指纹，那是两千两百年前，制作兵马俑工匠的指纹，在嘴唇的边上，当时我就傻在那儿了。能想象一下，当看到那种景象的时候，时间已经消失了，就在这同一个位置上，他刚刚离去，而我就踩在了他还有温度的脚印上。我拥有全世界最棒的工作。

博物馆是人类文明的集中展示地，拥有保存、教育、研究等多种功能。中国博物馆建设起步较晚，1905年中国第一座现代博物馆在实业家张謇的努力下落成，时名南通博物苑。100多年过去了，如今中国坐落着大大小小五千余家博物馆，数量庞大的基础设施建设是文化传承的硬骨架。但更为重要的是，当一座城市迈向高质量发展，以文博资源为代表的不动产，才是城市发展的最宝贵财富。尤其当下，借助新科技，原本冷僻的“文博”不断破圈融合，成为社会议题一个个热点，并成为催生消费、重构产业结构的重要因素。文博为什么能火起来？在文博大热的今天，我们还需要考虑什么？

跨界多元

博物馆创意经济的趋势

河南春晚的节目《唐宫夜宴》爆火，在全网收获数十亿流量，网友直呼“大河南支楞起来了”。对拥有无数文化遗产的河南来说，这是近年来文博领域最“出圈”的一次。之后，大量分析试图总结出圈原因：从理念上看，节目的创作编排用心、敬畏传统文化；从创意上看，唐俑的人物造型加上唐三彩元素的服装设计，令人眼前一亮；从技术上看，创新结合了电视与增强现实技术；从传播上看，对比反差点多（河南春晚与其他卫视的明星阵容比较、腾格尔赛博歌曲与传统河南印象比较）、年轻人成为“自来水”，等等，不一而足。

若不再局限河南，我们会发现，近年来传统文化复兴态势愈演愈烈，以文博为主题的节目、产品、热点层出不穷。许多“僵化”的博物馆不得不适应时代，倒逼着进行创意研发、藏品活化，融入博物馆创意经济大潮中。中国文博创意经济形成了“一超多强”格局：故宫为龙头，敦煌、国博、河南博物院等机构动作不断、实力不断增强。

博物馆如何推动创意经济发展？故宫博物院前掌门人单霁翔曾透露一个数字，故宫文创年销售额超10亿元。但仅依靠文创产品，并不能把藏品全方位活化，也未能形成丰富完整的产业生态。制作综艺节目、策划热点话题、注重场景化体验、加大博物馆数字化建设等都是博物馆创意经济发展的重要趋势，不少博物馆正在此着重发力。

其中，《国家宝藏》《上新了！故宫》无疑是“跨界多元”特征的不同表现。在此之前，2016年《我在故宫修文物》也引起大量关注，以至于后来报考文物修复等相关专业的学生数量陡升。

《国家宝藏》与《我在故宫修文物》都是央视出品，前者是系列节目，已播出三季。节目邀请知名演员以舞台剧形式讲述文物的前生故事，邀请当代嘉宾分享文物的今生故事，音乐恢弘大气、舞台精美、制作精良，B站用户常用“央视：你大爷还是你大爷”等评论表达观看心情。而《上新了！故宫》则由故宫博物院、北京广播电台和相关文化传媒公司出品，节目同样邀请明星阵容，但每一期都会诞生一个文创衍生品，具有鲜明的产业属性。

作为“国家队”，《国家宝藏》事实上承担了培育民族文化自信的使命，与此同时的还有《典籍里的中国》《中国诗词大会》等。《上新了！故宫》更多地与产业端结合，推出“故宫睡衣”“文创口红”等产品，显得更贴近生活，更接地气。

互联网极度普及的当下，某种程度上是个大文娱时代。准确把握娱乐和文化传承间的平衡，这是优秀文博节目的有益探索，也为以后的节目开辟了可参考的路径，例如《万里走单骑》，就是以单霁翔为主的世遗揭秘互动纪实节目。

与时俱进

博物馆创意经济的新机遇

如今，国家与地方层面都在不断提高对传统文化的重视。博物馆不仅局限于室内，随着大遗址开发、国家公园建设加快推进，一切人类文明的集中载体都可以视为广义博物馆。例如以大遗址展示为主的金沙遗址博物馆、强调一个区域内人与遗产活态关系的生态博物馆等。

每年，我国新增一百余座博物馆。但相对而言，2015年，日本每2.2万人拥有一座博物馆，美国这一数字9343，中国这一数字是30万，我国差距显而易见。然而，如果一味地追求博物馆数量，就本末倒置，注重博物馆建设实效，使其真正

服务于城市文化的发展、公民文化素质的提升才是建设的正确思路。

博物馆建设属于重大基建，费用大、耗时长，尤其要重视前期顶层设计，对文化大省河南来说，公共文化开支预算有限，一口吃不成胖子，郑州、洛阳都在追求“博物馆之都”，都在强调博物馆建设的数量。与其如此，河南以及各地市不如

顺应趋势，准确把握互联网特点，优化现有博物馆资源存量，开发一系列真正具备人文内涵的文创产品、策划丰富城市文化内涵的行动与事件、激活年轻人对文博与城市更新的热情。在当下，正逢其时。

文博文创产品化的难度逐步降低。得益于科技发展，博物馆藏品数字化已成为各大博物馆“标配”。借助数字建模、3D打印等技术，完整复制文物难度大大降低。然而，对文创产品开发来说，技术难度降低意味着千篇一律，依托文物本体的“冰箱贴”“胶带”“手机壳”容易造成审美疲劳，文创开发创意成本便显著提高。从这个角度来看，河南博物院的考古盲盒另辟蹊径，抓住消费者“赌一把”消费心理，增加了“洛阳铲”，丰富了产品体验性。此外，敦煌、故宫等都不再拘泥于复制，而聚焦“再创”，抽取文物本身的设计元素，通过艺术家的再创作，赋予文创产品新的文化内涵，延展了产品的生命力。

网络议题更易转变成为实际行动。我们若把博物馆周围看成一个场域，就会发现，围绕博物馆实际会发生多次消费与创意碰撞，涉及主体包括咖啡店、购物中心、餐饮、住宿。无论是重修好几年的“河伯”重新开馆，还是“唐宫小姐姐”走红，抑或是河南卫视“元宵奇妙夜”在河南博物院拍摄，这些事件都在一个地域内形成热点，显著地带动了线下人流，其中不乏从市外、省外专程前来参观的游客。除此之外，互联网也会让用户参与范围更广。一个显著的例子是敦煌联合腾讯打造的“数字供养人”计划，通过微信小程序，用户可以获得“敦煌画语”，可以“点亮敦煌”，通过实际捐款的方式，可以花费0.9元助力敦煌文物保护与修复，数据显示，项目上线2个小时就获得超过百万的用户关注。

Z世代正在引领互联网发展的潮流。Z世代指的是1995年以后出生的一代人，被称为“互联网原住民”。与人们刻板印象不同，爱国、热爱传统文化是他们显著的标签之一。他们注重个性、彰显自我，正在引领新经济、新文创的发展方向。Z世代是文创产品的主要消费者，是《国家宝藏》《上新了！故宫》高黏性受众，更构成了二次元文化的消费主体，例如王者荣耀曾推出敦煌皮肤，女娲、杨玉环、貂蝉等英雄角色均可体验，大受欢迎。在构筑属于Z世代的圈层中，他们也在不断“破圈”，实际上河南博物院考古盲盒就是在“豆瓣小组”首先传播，继而成为大众热议的话题。

守正创新

博物馆创意经济发展路径

随着“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”新发展格局不断构建，有着丰富传统文化资源、庞大人口消费体量的河南，正在迎来文博、文创新经济的发展机遇。如今，博物馆已从线下搬到了线上，线上影响力远超线下。河南博物院每年接待人次不过一两百万，而微博议题则轻松突破千万。在一段时间里，谈论河南就是“唐宫小姐姐”，来到河南首奔河南博物院。

未来，博物馆将成为一个地方对外形象的首要名片，而依靠文物、博物馆资源，中国也将越来越多地涌现出类似于德国柏林博物馆岛一样的博物馆聚落，各种人才、创意在此交汇碰撞，文化艺术得到重视，这将有力推动创意产业发展，极大增强城市的内生动力。

然而，聚焦当下，“大而不强”的问题依然困扰着河南文化产业发展，巨大虹吸效应使文化产业的产业、人才要素集中在郑州附近，诸如南阳、商丘、信阳等各具特色的文化资源尚未得到有效开发，一些博物馆与博物馆性质的纪念馆、展览馆门可罗雀，甚至已被破坏、摧毁，遑论博物馆创意经济的高质量发展。其实从本质上来说，博物馆创意产业发展的“圈”并没有画圆，发展博物馆创意经济的战略意识缺位，缺乏基础的文化整理研究、创意策划设计、传播推广的力量等，都是产业发展桎梏所在。

人们常说，河南地上文物第二，地下文物第一，但这个数字万万不能成为骄傲的资本，如果河南的文创经济没有发展上去，就只能说我们愧对拥有的文化遗产。但若把握了这个资源优势，就有能力在当下实现弯道超车。

《唐宫夜宴》就是例子，节目的爆火，在意料之外、情理之中，根植于深厚的中原文化，借助技术优势，依托优秀的文化作品，使节目在短时间内成为出圈的“顶流”，我们需要更多这样的作品，既要意料之中、也要情理之中，换句话说，就是让“顶流”成为河南文化表达的常态。河南有这个基础，正在积蓄这样的能力。

行百里者半九十。演艺、综艺节目、文创产品等文化创意产品的策划、开发制作、消费、传播，实际上都根植于一个地域的文化底蕴。一座没有博物馆的城市没有文化，一座没有文化的城市也绝不会有活力与持续的创意。博物馆，就是一个地域的文化中枢。

博物馆建设固然重要，但并非一朝一夕，即便对标发达国家，我们也不能只看数量，因为除博物馆这一看得见的建筑，更重要的是一代代人苦心营建的城市人文精神，这才是博物馆创意经济发展的最强大的底气与动力。这是整个河南需要考虑的，也是18个地市所考虑的。

“观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下。”文化传承与时代延续是人们情感生活中永不褪色的向往，也是依附于生活又高于生活的那朵皎洁月亮。每个时代都有独特的人文生态，文创领域所讲的文化复兴，绝不等同于回头走老路，而是借助当代语境和社会环境，创作出具有人文传续意义的作品。有这样一批“文化传承者”，站在潮头，为文化产业造梦置景，复兴千年古都，传承民间非遗，汇集传统美食，让尘封的历史、束之高阁的传统文化走入寻常百姓家。

电影小镇开业已近600天，现在中山门前常是游人如织、人头攒动。作为电影小镇这场造梦之旅的一个“造梦者”，小镇一笔一画、一砖一瓦的营造过程，时至今日依然历历在目。

电影小镇是建业中原文化小镇系列作品中独具含义的一部文旅作品。在建业进入中国旅游行业并一跃成为“中国旅游集团20强”的航程里，电影小镇是至关重要的推动力。自开业起，小镇先后拿下19项行业殊荣，如“文旅融合新锐项目”“最佳旅游小镇”“人气网红景点”“夜间文旅消费先锋项目”等。而在我看来，电影小镇首先是一部以“传承中原文化”为初心展开的文化旅游作品。她脱颖而出，成为“文化和旅游高品质融合发展”的行业现象级案例，得到国家文旅部和各地政府的肯定，尤为重要的一点正是她对属地文化和城市故事的鲜活演绎。

小镇以本土文化为至高灵感和核心IP，追寻城市独特的记忆，力图让人们在年轻城市与古老记忆之间，触摸我们将忘未忘的家园，感受一座城市的梦想，品读她的风情、人文以及别具一格的故事。

建业文旅人追梦，也为更多人造梦。建业文旅人领命初心，肩负活化中原文化的使命。在捕捉艺术和美的道路上，在重现中原文化和城市精神的建造中，在1421个日日夜夜的坚守下，初心永怀，直至荒地上一座小镇拔地而起。

是文化的初心，引领着这群造梦者挖掘、传承、发扬中原文化，搭建了一次穿越时空的精神会晤；是文化的初心，让那些原本疏离于百姓生活的历史故事、风俗民情、年代记忆，变成一砖一瓦、一街一巷，变成触手可及的体验，变成身临其境的演出，让它们走近现实，走进人们的生活。

给时代以作品，给文化以生命。对于这座日新月异的城市而言，建业人所建造的，是能够影响和改变一座城市的作品。面对文化大考，建业人使命必达，赤子之心永存。

开封，2700多年的建城历史，八朝古都，国务院首批公布的24座历史文化名城之一，有着“文物遗存丰富、城市格局悠久、古都风貌浓郁、北方水城独特”的特色，文化底蕴深厚，这样一座得天独厚的城，人潮如织的城，光芒却一直内敛。

2006年，当时御河刚开挖，原先与政府合作的企业因不可控原因遭遇资金链断裂等问题，建业就担起了古城复兴的重担，是责任，也是荣耀。2007年，建业与开封市政府签订了“国有土地转让协议”，致力于开封古城的复兴和宋文化的传承。历时10年，宋城复兴梦初见成效，在龙亭湖与包公湖之间，原先破败落后的棚户区已被一条古色古香、精致典雅的大宋御河所取代，御河两岸的七盛角、半亩园、九桥里、万膳街等，犹如散落在御河两岸的珍珠，个个都是精而美，每个都是开封古城旅游的新名片。

2017年5月8日，国务院总理李克强在河南省委省政府领导的陪同下，冒雨登临建业半亩园会仙楼，视察开封旧城改造时说：古城改造就应该按照这个方向重建。一日内总理到访半亩园、七盛角，这是对建业改造开封古城，打造宋都古城复兴的高度肯定。2017年4月23日，中国企业家俱乐部理事大会在建业铂尔曼酒店召开，近40位中国企业家登上会仙楼，这是对开封这座城市充分的肯定，也是建设者的莫大安慰。

作为东京梦华项目的成长见证官，当看到中央新闻报道的画面，听到国家领导人的肯定和开封市民的认可，这就是社会对建业坚守河南厚土，深耕开封十余年，推进城市建设辛勤付出颁发的“奖杯”，作为建设者，我们亦未辜负社会的热忱期盼。

大集古镇，一座飞来之城。迁山西明清古建于一处，汇河南传统美食于一堂，旬月得一“大集”之镇。融合贯通龙都之“龙文化” “龙特色” “龙精神”，以濮阳特色非遗文化（杂技）为交流语言，以保护、继承和发扬传统文化为己任，似今更古，以古兴今，故名“大集古镇”。

说起大集古镇，就不得不说那轰轰烈烈、风风火火的49天。初秋的天气还比较炎热，尤其戴着安全帽，在没有遮挡的工地上一会儿就汗如雨下、全身湿透。为了赶工期、催进度、保质量，更为了扎好文脉、落好文化、传承文明，建业人几乎把自己“栽”在工地里，经常拿着复建图纸、顶着烈日在工地上一站就是一整天。经过整整49天的努力，139座单体建筑、15000平方米复建古建筑群才得以恢弘面世。

小镇易得，古镇难求，恰如文字易砌，文化难兴。建业人对文化的认真与固执才是大集的真正灵魂。不同于其他小镇，大集的每一块砖、每一片瓦都是老的，都有自己的出处和故事，因为建业人相信，只有真实到一砖一瓦，才能唤起大众对文化的真诚自豪，而这种感情一旦点燃，将难以熄灭。

如今，大集古镇已然获得万千褒赞，所在地东北庄杂技文化园区也成功荣列国家5A级景区。尽管如此，大集也从未懈怠，正如余秋雨的著作《文化苦旅》，我们深知这条文化之路没有终点。

一步一履，当有建业风华；一砖一瓦，终复中华大厦。

建业神垕天地项目地处中国钧瓷之都神垕镇，是建业省域化战略第一个进驻的镇级项目，也是集团省域化战略纵深的重要探索。

自2007年起开始规划建设，2013年因发现大型古窑遗址而停工，工期一再搁置、延后。但是秉承对神垕历史文化及北方瓷器文化的“挖掘、保护、传承、光大”，建业人秉承“追求卓越，坚忍图成”的企业精神，面对重重困难“驮得住”，立足神垕本地特色，深入挖掘文化内涵，科学谋划功能定位。

十三年匠心不负，是建业对神垕和钧瓷文化的态度与投入，一如釉坯入窑，在炽热高温中历经火的烧制与釉的升华，才有钧瓷的举世无双。十三年来，神垕镇也宛若一座窑炉，数不清的难题仿佛一千多摄氏度炙热的火焰考验着建业人，一批批建业人在漫长的时间里与钧瓷文化窑变融合，成就了2019年神垕天地开街的蓝图再现。

现如今，一条涵盖建业大食堂、星舍民宿客栈、建业钧瓷艺术馆、建业钧窑、大师名店、特色商业店铺等丰富业态的文化街区生动地呈现在民众面前。

神垕天地项目的建设是建业集团挖掘钧瓷文化的价值、重塑钧瓷匠心精神的重要举措，建业神垕天地商业街区必将充分发挥辐射效应、示范效应、品牌效应，在成为神垕旅游又一亮丽名片的同时，助力神垕成为中国钧瓷之都一张亮丽的名片。

千年明道宫是名人集聚的人文荟萃之地、旅客青睐的热门景点，而明道宫旁的明道城，作为中国首个老子文化复兴城，将老子文化融入当代消费的生活方式成为现实，为鹿邑启幕一个令人称羡的繁荣盛世。

鹿邑明道城项目是建业集团携手鹿邑县政府致力于振兴老子文化，振兴鹿邑古城，改善人居环境的重点项目工程，总规划119亩，分两期建设，一期位于明道宫西侧，占地88亩，总建筑面积5万平方米，整体建筑呈现汉唐式复古风格。现已成为鹿邑人的消费聚集地、网红打卡地和外地游客的消费首选地，并成功成为2019年度旅游特色街区、2019年度文明诚信市场以及2020年度河南省夜间文旅消费集聚区。

辉煌的背后离不开全体员工的努力，为保证项目进度，自2017年初开工以来，项目指挥部、责任单位、施工方全力配合，采取“交叉作业，压茬进行，昼夜不停”的工作方法，仅用35天时间高标准完成了2万平方米的明道宫东西两侧建设及前广场升级改造，实现了老子文化开发项目建设的“开门红”。一期工程已于2019年1月1日正式投入运行，二期工程预计2021年国庆节投入运营。

来到鹿邑的同时，我们也为鹿邑带来了五个承诺：为鹿邑带来一个新的名片、为鹿邑带来一个全新的生活方式、提高整个城市的建筑水平、给鹿邑带来更多的税收、融入这个城市，做好鹿邑这座城市的宣传员。

这也是建业集团对每个城市的承诺，我们相信通过明道城与老子文化的结合及高标准建设，将提升鹿邑整体城市形象，为弘扬老子文化做出我们应有的贡献。

对于年近五十的老姚来说，现在的日子可真的是太“正经”了：谁能想到，过了快大半辈子了，在这山里，还能有个正儿八经的工作？

老姚嘴里的“正经事儿”就是在伊川建业绿色基地做些零碎的建筑工作，对这片生活了四十多年的林子，他是再熟悉不过了。更何况，从他记事起，这片山就没变过样儿。建业把这里承包下来搞乡村旅游，老姚还纳闷：这除了山，就是树，有啥看的？直到亲自参与了绿色基地的设计和建设，才觉得：城里人，就是会玩儿。自从绿色基地开建，这片山开始活起来了，山里的村子也活起来了。他是个粗人，不懂啥是田园综合体，啥是现代农业综合体，更不懂啥是非遗文化。最深的感触是大家有事儿干了，林子更漂亮了。老姚媳妇也在基地打扫卫生，他家的土地被流转出去了，住不完的房子也装修改造租给了基地当员工宿舍，加上两口的工资，每年有七八万的收入，老姚天天乐得哼小曲儿。

看着眼前的这片荒山在一年四季绽放出不同的色彩，像一个巨大的大花园被人打理得干净明亮，这个黝黑的山里汉子也变得浪漫了，时常走到路边采点野花编个小花帽给闺女，掐根野草弄个小蚱蜢给儿子，连感情都变得丰富起来了。

老姚时常感慨：是不是领导们说的乡村文化就是这样？破旧的老房子打理一下，拍出的照片能那么好看；你看惯了的山啊林啊，经过设计和规划，就显得特别高级；你原来觉得特不起眼的手艺和家常菜，大家就是很稀罕，还能延伸出那么多门道；原来村里人没事儿就聚到一起打牌斗鸟的，现在身边的文化人多了，扎个风筝，做个泥人，有机会也能去看看民俗文化展了……

反正老姚是挺知足的，能正儿八经有个工作，孩子老人都能照顾，现在又多了些民俗文化熏陶，只要身体允许，他就准备在这儿干到老了，做了大半辈子的糙汉子，从现在开始，也是半个文化人了。

2015年，建业集团在探索与开拓中不断结合市场需求，把河南小吃作为最大的亮点，打造出集河南美食文化、民俗文化、古建文化为一体的建业大食堂。

民以食为天，一个地方的饮食文化代表了最具本土气息的生活习惯，传统的地方特色小吃，往往散落在河南省的各个角落里。手艺代代相传，店铺不大却每年还要歇上个把月，若无本地人领路，外人多不可知。“建业大食堂美食发掘团”走遍河南18地市104县，将280多种非遗传承人汇聚于此，合力打造一个轻松吃遍河南的创意美食空间。河南十八地市招牌美食香味四溢、余味悠长，看起来朴实低调，细细品味每一道都能让人眼前一亮，随便点上几样就是一桌盛宴。

对顾客而言，吃得好不是最有特色的，增加体验环节，保持美食的新鲜感和趣味性，这样的美食才有经久不衰的魅力。为此，建业大食堂在2018年10月增加“戏曲演出”业务，把传统戏曲引入建业大食堂内，营造一种“看大戏、吃美食”的原生态生活场景。600年的古戏台上，95后甚至00后的青年专业戏曲演员为顾客上演一幕幕精彩传统大戏。在古色古香的明清建筑园内，戏曲演唱绕梁不绝、舞台表演美轮美奂，游客们能亲身体会地道豫剧的唱腔特色，欣赏王侯将相、大户人家才能享受的“堂会”演出。

从最初的蛰伏乡间，时至今日，建业大食堂已开设13家分店，涵盖280余种河南名吃、小吃，约10大类30余种非遗曲艺、手工技艺，成为中原传统饮食文化及民俗文化的发展传播平台。

建业大食堂根据自身业务特点延展出五大系列，田园综合体系列、商业综合体系列、流动市集系列、文旅小镇系列、社区食堂系列，无论是惠风和畅的田野还是喧嚣繁华的商场，无论是人流如织的小镇中还是“随时随地，我就想吃”的傲娇，建业大食堂都可以满足。

只有放慢脚步，才会发现更多美好瞬间。即使只有一个短暂的周末，我们也可以参观博物馆，或是去一个小镇散步，充分感知城市的历史印记与人文气息，在不期而遇中，看到城市的过去、现在和未来。

数读博物馆

2020年8月，河南省文物局发布《2019年度河南省博物馆名录》，公开了2019年河南省348个博物馆的多项数据，包括藏品数量、陈列展览、教育活动等，不妨参考这些数据，来一场博物馆奇妙之旅。当历史长河以藏品为载体，浓缩一方，我们在漫游中，聆听文明的回音，也与先贤有了一场穿越时空的对话。

数读新生活

今年五一小长假，伴随着疫情防控形势向好，旅游市场强势复苏，全民“补偿式出游”，让假期火出新高度。建业丰盛的大服务体系，为你带来全新的旅行选择，可以行走在各个文旅小镇，看传统文化如何焕发光彩，也可以漫步绿色基地，感受一派田园风光……在“学、吃、住、购”中收获别样的假期体验。

中国最大戏剧聚落群亮相郑州 只有河南·戏剧幻城即将开城迎客

2021年5月13日，备受期待的文旅项目只有河南·戏剧幻城举行了作品发布会，来自全国各地的700多位媒体嘉宾、文旅代表、戏剧达人共同见证了只有河南·戏剧幻城的初次正式亮相。

河南省文化和旅游厅副厅长孙鹏等领导同志莅临发布会现场，聆听了只有河南·戏剧幻城总构想、总导演、总编剧王潮歌女士创作背后的故事，见证了第三届全球文旅创作者大会（只有河南站）启动仪式。

“我们创新出奇，我们创造出了一个新的剧种，它叫戏剧幻城。”只有河南·戏剧幻城总构想、总导演、总编剧王潮歌女士，在发布会现场深情讲述这部文化作品创作背后的故事，阐释只有河南·戏剧幻城之于戏剧文化，之于中原大地的意义。“我认为这是一部现象级的作品，我很自豪，替河南人感到自豪。因为这样的作品只能够出现在这样肥沃的土地上，只能够出现在这样的人民期盼的目光之下。”

“只有河南的戏剧，从规模来讲，全中国最大；从时长来讲，全中国最长；从这个品类的新鲜度来讲，是全中国唯一的。”她进一步阐释，“它并不是一个剧场，不是两个剧场，而是数个剧场的聚落群，黏合在一起。它的黏合剂很有意思，是用棋盘格局分隔出不同的场景和表演空间，人置身在这个城里需要选择，会迷失、会寻找、会走不出去。我认为它是一个现象级的作品。”

建业集团董事长胡葆森在发布会最后上台致辞，他表示，是伟大的时代造就了只有河南·戏剧幻城这部文化作品。传承黄河文化，讲好黄河故事是一个宏大的命题，建业集团长期以来一直主动担当，勇于探索，希望只有河南·戏剧幻城这部文化作品，能够更好地传承黄河文化，弘扬中原文明，能够让更多人认识河南、了解河南。

据了解，只有河南·戏剧幻城将于芒种举办开城仪式，6月6日正式开城纳客。发布会当天，只有河南·戏剧幻城门票在官方微商城、建业+及美团、携程、同程等数十家OTA平台同步开启预售。

中国最大戏剧聚落群亮相河南郑州

只有河南·戏剧幻城是一座有21个剧场的戏剧幻城，也是世界上目前规模最大的戏剧聚落群。项目占地622亩，是河南省的A类重点项目。由建业集团联袂王潮歌导演历时四年共同打造而成，是王潮歌继“印象”“又见”系列之后的全新文化作品——“只有”系列的扛鼎之作。

只有河南以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，通过讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，让更多人感受戏剧文化的魅力。

21个剧场内，将有近千名演职人员上演30多个剧目。园区所有剧场可同时容纳一万名观众，其中三大主剧场可同时容纳观众近5000人，单是其中的幻城剧场，就有近300个座位。

所有剧目单次演出总时长近700分钟，旺季单日演出总场次可达近200场、总时长近5000分钟。理论上讲，观众需要三天时间才能完整看完所有演出。

只有河南无论是投资规模、戏剧体量和浓度，均是一次在行业内的突破。

助推戏剧艺术从剧院走向大众

当各类戏剧节被中国文艺爱好者所追捧，当戏剧类节目成为荧屏热播节目，当沉浸式表演被越来越多受众熟悉和接受，当下的中国，戏剧消费已经由高端、低频悄然走进大众生活，从剧院走进主题公园。只有河南的出现，是抓住并拥抱了这个风口。

只有河南的诞生，将成为中国主题公园发展的一个标志性事件，为中国主题公园开创一个全新的模式，它具备充分的差异化，和品质上、体验性上的根本性提升。

这个主题公园的升级产品，不仅仅是将过去剧院、殿堂之上的产品变成了普罗大众可以随时体验的内容，也不仅仅是集成了中国最大规模的戏剧表演场地和剧目，更重要的是，在这里，第一次将大体量的“戏剧”作为被消费主体，而不是景区配套。

这是被戏剧覆盖一切的时空。正如王潮歌导演所说：“我希望打破过去对于剧场的界限，当观众走进戏剧幻城的一瞬间，戏剧已经开始，当观众走出幻城后，戏剧尚未结束，它将在每个人心里继续上演。”

在这里，演出也不只是简单地谋求观众一乐，戏剧特有的张力、观众与演员面对面时所产生的直面震撼、戏剧带给观众精神上的深层享受，将为新一代消费者提供另一种主题公园的消费方式；同时通过多艺术形态融合展现的黄河文化、中原文化的片段，让观众在体验时找到荣耀感和家国情怀，激发观众继续探寻河南、感知河南的兴趣。

未来将成新一代打卡地

除了大浓度、大体量的戏剧，前所未有的“幻城”式建筑也是只有河南的一大看点，只有河南堪称中国颜值最高的主题公园之一。

只有河南的核心区域为328米见方的巨型城廓，以黄土和麦子为主要设计语汇，着重强调“大棋盘”的设计理念，拥有56个不重样的格子空间。

此外，328米长的夯土墙、气势磅礴的百亩麦田、全世界最长的《清明上河图》《千里江山图》（投影），以及承载文化记忆的地标和炫酷的声光电技术，使得只有河南处处皆景，随手一拍即是大片。

观众在幻城中穿行，一如在迷宫内穿越未知，在时空碎片里移步换景。由于它设计上的刻意，使得游览线路呈现随机性。每个观众选择的路径可能都不相同，得到的体验也将是不同的。这种不确定性所带来的新奇感、刺激感，正是盲盒在时下流行的心理基础，它会激发消费者N刷和深度解锁的冲动，可以想象的是，只有河南开业后会迅速成为新一代打卡地。

讲好黄河故事的实践和探索

2019年9月18日，习近平总书记在河南郑州主持工作会议时曾强调：“黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。要求深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好黄河故事。”作为城市的建设者，根植河南29年的建业集团，自觉肩负起谱写新时代中原更加出彩绚丽篇章的使命，打造了多个文化复兴工程。

作为建业文旅版图的一部鸿篇巨制，只有河南试图通过一种可触、可感的全新艺术形式，把悠远厚重的黄河文化内涵用艺术形式予以再现，把黄河和河南历史浓缩成一场高水准的艺术盛宴，让黄河故事更加生动，中原文化更加出彩。

只有河南·戏剧幻城也正是建业集团为“讲好黄河故事、延续历史文脉、坚定文化自信”所做出的实际行动，更表达了建业集团对河南家乡的一片赤子之心。同时，项目也在促进河南文化旅游业转型升级和打造文化强省方面起到了巨大示范带动效应。

中国光彩事业促进会相关活动

3月11日，中国光彩事业促进会光彩事业创新发展专题研讨班在北京中央社会主义学院开班。作为中国光彩会第六届理事会副会长，建业集团董事长胡葆森受邀参加并作主题分享。29年来，建业践行社会责任、参与社会公益主要考虑三个层面的结合：与党和政府的大政方针和中心工作相结合；与企业战略和能力的实际相结合；与市场和行业的实际相结合。

4月21日，由中央统战部光彩事业指导中心主办的“光彩大讲堂”，老胡以《企业家精神》为主题，分享自己从商40余年的商业感悟。

中原建业荣获“2021中国房地产代建运营优秀企业”

3月18日，由中国企业评价协会、清华大学房地产研究所和中指研究院三家单位联合主办的“2021中国房地产百强企业研究成果发布会”在北京举行。中原建业顺应行业趋势，加速规模扩张，提升综合实力，荣获“2021中国房地产代建运营优秀企业”。

建业地产登榜2021中国房企河南综合实力第1位和中国房地产品牌价值第17

3月23日，观点指数研究院发布“2021中国房地产卓越100榜”。建业地产凭借2020年稳健的发展态势，强势登陆三个榜单——“2021中国房地产卓越100榜”、“2021地产企业河南综合实力TOP20第1位、“2021地产品牌价值TOP30第17，实力再获印证。

建业新生活2020净利润同比增长93.5 在管面积突破1亿平方米

3月29日，建业新生活（股票代码：09983.HK）召开2020年度业绩发布会。建业新生活董事会主席王俊、执行董事王乾携公司管理层出席发布会。

2020年，建业新生活物业管理及增值服务、生活服务、资产管理及咨询服务三大业务板块保持高速增长。全年实现收入26.5亿元，同比增长51.3%；净利润4.4亿元，同比增长93.5%；归母净利润4.3亿元，同比增长82.3%。每股基本盈利0.38元。公司年度每股派息18港仙。

筑友智造科技2020年报：

多项财务数据爆发式增长 全年营收和净利润涨幅均超50%

3月30日，筑友集团上市公司板块?筑友智造科技（股票代码：00726.HK）召开2020年度业绩发布会。筑友智造科技执行董事兼行政总裁郭卫强、首席财务官胡振邦等出席发布会。

作为筑友智造科技加入建业集团后的第一个完整财年，2020年公司业绩持续向好，多项财务数据实现爆发式增长，全年实现营业收入10.9亿港元，同比增长57%；净利润1.7亿港元，同比增长50%；归母净利润1.6亿港元，同比增长43%；每股基本盈利5.67港仙，同比增长43%。

逆势赢战 稳定增长?建业地产发布2020全年业绩

3月 31日 ，建 业 地 产 股 份 有 限 公 司（ 股 票 代 码 ：00832.HK）公布2020年全年业绩。报告期内，建业地产全年合同销售金额突破千亿，达人民币1026.42亿元，维持“千亿俱乐部”的优势地位。2020年，建业地产在河南省市场占有率为10.8%；以总合同销售面积计算，位居克而瑞全国销售排行榜第11位。

2021年，在大中原战略的导向下，建业地产将以创新与担当，产品与服务为中原人民打造幸福人居，同时继续保持稳定增长，以最大价值反馈股东。

中国李宁2021秋冬潮流发布择址只有河南·戏剧幻城

4月7日，中国李宁2021秋冬潮流发布在只有河南·戏剧幻城盛大举办！100余名超模、50余位艺人嘉宾到场，这场融合走秀、现场表演、潮流派对为一体的沉浸式体验空间对话，在中原腹地震撼上演。各平台线上直播观看量超3784万人次，相关话题登上微博热搜第3位、第17位。

李宁大秀只是揭开了幻城“红盖头”的小小一角。关于只有，关于河南，关于戏剧，关于幻城，关于21个剧场……请保持期待！

建业集团开展首席文化官培训

4月10日，以“大中原战略下品牌文化如何助力集团高质量发展”为主题的首席文化官培训，在建业总部港举行。建业集团各所属机构管理层和品牌条线相关人员出席，培训在线上线下同步进行。

会议强调，从集团总裁到大区总裁，从城市公司总经理到项目公司总经理，加上总部各部门总经理，要做好三个角色：首席文化官、首席产品官、首席服务官，排在第一的就是文化。文化是一把手工程，指挥员要养成思考的习惯，才能以道驭术。

建业集团荣获第三届中欧校友社会责任评选“抗疫奖”

4月10日下午，“新时代 新责任”第三届中欧国际工商学院社会责任系列活动在深圳举行。因在疫情防控阻击战中的积极贡献与担当，建业集团在中欧校友社会责任评选中荣获“抗疫奖”，也成为唯一一家连续三届获得中欧校友社会责任奖项的企业，这是对建业公益事业的高度肯定。

建业集团将继续秉承责任初心，与时代同行，持续回馈社会，实现自身发展与社会进步的紧密连接。

建业集团党委举办庆祝建党百年活动启动仪式

4月15日，建业集团党委在二七纪念塔、二七纪念堂举行“学习百年党史，建功出彩中原”庆祝建党百年活动启动仪式。集团董事长胡葆森，党委书记、联席董事长刘卫星，集团管理层成员参加活动。

集团党委将精心策划推出庆祝建党100周年主题系列活动，各级党组织和广大党员将以坚定的决心和姿态，用实际行动为党旗增辉添彩，以优异成绩庆祝建党100周年。

河南嵩山龙门举办2021赛季壮行仪式

4月16日，河南嵩山龙门足球俱乐部在郑州航海体育场举办“新征程 共出彩——2021赛季壮行仪式”，正式为俱乐部揭牌，并发布新赛季战袍。河南省体育局、郑州市政府、洛阳市政府、郑州市财政局、郑州市体育局、河南省足球协会、郑州发展投资集团、洛阳旅游发展集团、建业集团等相关领导，河南嵩山龙门足球一线队、各梯队教练员及队员，球迷及媒体代表出席活动。

郑州建业城市服务中心焕新启幕

4月26日，郑州建业城市服务中心焕新启幕，建业品牌馆、新型生活方式馆、客户服务大厅、地产联展中心、主题活动中心、海南区域展馆六大空间，为客户创造全场景、多触点、无盲点的全生命周期服务体验，建业客户可一站式享受建业大服务体系的全方位服务。

原本在日子里拴着，接了冻凤秋一个电话，无端地就想起了家乡。六十多年过去了，拆拆建建，怕也认不得回家的路了。

早年，那是一座小城。城虽小，却有满城的荷花，还有木桥。记得童年里在木桥上一板一板走，吱吱呀呀的，走出了很多童趣和岁月的吱吜声。

依小，在古槐街小学上学（那里还有古槐么？）。走衙前街，过寇家巷子，走一条很窄很长的弓线胡同，来到小十字街（再往前走就是大十字街，有国营的“大”饭店和一街两行的招牌），街口上有卖糖串葫芦的，斗着眼儿，哑声吆喝。也就巴巴嘴，好像五分钱一串，买不起的。看看。看那插成树状的红果。很酸，是吧？

六十年后，仍看见那个孩子在胡同里走，一个人，背着个书包。那书包是母亲手工缝的，毛蓝布，背起来松松垮垮；人也呆呆的，像个傻斑鸠。他的世界是：一分钱两个青色的杏蛋儿，两分钱一块橡皮。每日里在同一条胡同里走，他不知道自己会走向何处。

他出身于工人家庭，生活在一个大杂院里。一家五六口人，父亲一月只有四十五块钱的工资，着实是很紧迫的。少时，作为长子，他很想像别家的孩子一样做一点什么，给家里分点忧。于是，在一个暑假里，他求母亲央人做了一个小木箱子，用白漆漆了，上边写了两个红色的大字：冰糕。而后钉上带子，在冰糕站里赊了五十个冰糕，就这么背着，卖冰糕去了。这也是他此生第一次（也是最后一次）做生意。初时，他很兴奋，很有勇气的。也算过一笔小账：一个冰糕挣二分钱，那么，五十个冰糕就可以挣到一块钱。一天若是能挣一块钱，一个暑期该是……这是个大数！五十个冰糕背在身上沉甸甸的。可他一点也不在意，出门时兴嘟嘟的，大步流星。

出太平里，过草帽街，经察院进榆柳街，再拐到校场街，可走着走着，脚步就慢下来了。天哪，他不会吆喝。卖冰糕是得大声吆喝的，你不吆喝谁会买呢？他鼓足勇气试了几次，喉咙像是被谁卡住了似的，仍然喊不出来。太丢人了！于是再往前走，走到一个没人的地方，他终于撕破脸皮，大声吆喝了两声——冰糕！冰糕！就这么一会儿，泪都下来了。长叹一声，我是一个多么无用的人哪。

再走，就有些荒唐了。他专找人少的地方去。从引龙街到藏家胡同，而后是魏家胡同，井巷街，大王胡同，小王胡同，九曲街……一路上像做贼一样，见了人小声问：要冰糕么？五分钱一支。有时，也会破罐破摔一般地豁出去：冰糕！冰糕！——可四下看看，却没有人。可就这么走着走着，竟走到火车站来了。不是站台，不是人多的地方，而是站台的对面，隔着十几条铁轨！于是，他就跨上了铁道，站在两条伸向远方的铁轨中间，独自一人，愤愤地往前走。他哭了，一边哭一边大声地吆喝——冰糕！冰糕！

夕阳西下，太阳落下来了，西天里一片炼狱一般的红烧。当他走下铁轨，又往前走了一段之后，就这么误打误撞的，抬起头，他已经来到了（那时的）郊外。于是，他看到了那个地方。在霞光里，它高高矗立，显得十分巍峨……可他却走不到了。他的冰糕化了，正一滴一滴地往下淌水。

在时间中，当我白发苍苍，当那一条条街巷都成为了记忆，我仍然仰望着那个地方。在霞光里，它显得十分巍峨……是啊，正是这些朋友记述小镇的一篇篇文章勾起了我的记忆。在这里，他们的文字成了一丛一丛的火炬。它既然点燃了我，就可以点燃更多的人。我相信，这里的朋友们是可以走到那个地方去的。让我们努力吧。

那个地方是——文峰塔。

（注：在我的家乡小城，有一座明代的古塔。名字就叫：文峰塔。）

【作者简介】

李佩甫，当代著名作家，茅盾文学奖获得者，原河南省作家协会主席。